小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张

日期:2019-08-23 14:34:51   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:216

多元、全景、冲突或将成为2019年下半年小程序的关键词。

两年多时间,小程序从一开始不被看好的新概念,逐渐成长为产业互联网时代的基础设施,其涵盖的行业类目,也由最初的游戏逐渐延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。

同时,入局小程序生态的玩家也不断增加,不止于最初的BAT和快应用,如今字节跳动和360也开始下场,从短、PC端进一步拓宽小程序的应用场景。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图1)

近日,即速应用发布了一份《小程序2019年行业年中增长研究报告》,从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测,其中抖音生态是此次报告的新亮点。

报告显示,2019年小程序保持了高速的发展趋势,预计2019年小程序日活将达到3.5亿,支付宝小程序日活也将实现3亿大关的突破。

五大超级平台入局

覆盖 TOP30 国民应用

先入局的选手也频频有新动作,支付宝砸20亿补贴推“小程序繁星计划”百度官宣开源联盟成员增至24个,至于最早入局的,也于今年8月开始公测PC小程序,意图探索小程序新场景。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图2)

至此,互联网流量巨头基本入局完毕,从PC端到移动端,覆盖TOP30国民应用,小程序全景流量布局成为新趋势。

小程序成熟度不断走高

商业化进程正在加速

市场层面,小程序双管齐下。

一方面,通过不断规范小程序命名及登录方式,严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序,整顿小程序市场乱象;另一方面,大力扶持优质小程序,发布 “小程序服务商成长计划”推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图3)

层面,小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。

上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口,帮助小程序商户实现更好的留存,同时全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件。

支付宝小程序打通阿里生态

百度开源联盟崭露头角

支付宝小程序通过整合其丰富的工具,以及一众强大的开放能力,赋能B端商户更好的。

“小程序繁星计划”的发布,还将以技术和补贴的方式,进一步助力各行业商户快速对接整个阿里生态。目前,支付宝小程序已打通高德地图、UC浏览器等生态应用。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图4)

凭借“搜索+信息流+AI”三驾马车的强力拉动,百度智能小程序数量突破15万个,月活跃用户数量已达2.7亿。智能小程序的高速成长,让其有能力扮演好百度实现新连接的“管道工”角色,其开放的下拉二楼、历史记录等回访入口,也正在帮助小程序商家完成从 “流”量到“留”量的升级。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图5)

小程序总量突破230万

支付宝、百度小程序齐头并进

截至2019年8月,小程序总量达236万,较2018年11月公布的120万几乎翻番,小程序市场规模依然保持着强劲的增长势头。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图6)

据报告数据显示,小程序累积用户量已达8.4亿,月活用户更是突破6.8亿,占平台月活用户的62%,用户使用习惯基本形成。

后发的支付宝、百度小程序尽管在小程序总量上不占优,但经过春节一役,以及上半年在拉新、留存上的系列后,两大平台的小程序累计用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进,小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图7)

现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场。

随着小程序生态基础设施的渐趋完善,用户个性化使用需求的快速觉醒,小程序在垂直细分领域、以及其他智能终端场景的覆盖上还有很大的发挥空间,下沉市场的价值还有待进一步挖掘。

小程序次日留存用户过半

“留”量是下半场重点

搜索和下拉任务栏是小程序目前的主要流量入口,共计占比44%,其中下拉任务栏作为小程序复用入口以24%的占比位居榜首,搜索则取代了,成为小程序第二大流量入口,用户使用习惯基本形成。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图8)

小程序的留存能力有多强,很大程度上决定了小程序的商业价值有多大。

在小程序桌面的带动下,小程序次日留存率较Q4阶段有所提升,目前达到53.46%,尽管其七日留存率低于支付宝和百度,但好物圈、全局浮窗、以及正在内测的发现入口,在未来或将与小程序桌面形成合力,共同拉升小程序整体留存数据。

支付宝小程序留存数据喜人,凭借其强大的商业服务支撑能力,目前保持次日67.80%、七日56.70%的高留存。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图9)

小程序交易额增长4倍

教育、体育健身成为新的盈利增长点

截至2019年6月通过即速应用上线的小程序已达15万,后台数据显示,2019年上半年平台小程序交易额较2018年上半年增长4倍。

其中,受“618电商购物节”影响,6月的小程序交易额出现明显增幅。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图10)

就目前小程序生态而言,电商、餐饮依然是现阶段变现路径最短也最清晰的两大行业。

对于电商而言,小程序可以凭借其多样化的社交玩法寻找新的流量增长点,将传统电商从流量瓶颈的困境中解脱出来。至于餐饮行业,小程序线上线下场景融合的能力,能够为其重构消费与服务的关系,并且帮助商户打造私域流量。

教育和体育健身属于私域属性极强的行业,与小程序的工具能力天然契合,因此正在成为市场追逐的热门行业,并且目前已展现极强的盈利能力。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图11)

报告显示:

2019年上半年即速应用平台小程序平台单笔消费金额近9成集中于千元以下,较2018年千元以下客单占比提升超20%,与之相对的,1000-1500的客单价占比下降近20%,下沉市场的用户消费潜力正在不断被激发。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图12)

越来越多的行业开始找到适配小程序生态的变现路径,整个市场正在朝着行业分布更均衡、商业变现更高效的方向发展,未来依托愈加成熟开放的生态环境,小程序的市场交易规模也将持续扩大。

抖音小程序成新增量市场

电商行业或率先爆发

抖音是今年市场的一大惊喜,截至2019年7月,抖音日活跃用户突破3.2亿,半年时间猛增7000万,人均单日启动近6次,日均使用时长达1小时之久。

不止高活跃,抖音还有着51.22%的超高次月留存,这让

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图13)

抖音对商业化早有布局,从购物车到抖店,从“DOU+”再到商品搜索,都是强有力的佐证,而网红带货之于抖音,也已被证明是一条切实可行的商业变现之路。

如今抖音小程序的发力,就是以这一新工具承载、激活、串联原来布局的功能,帮助商户打开抖音这一增量市场。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图14)

抖音平台的电商生态正在逐渐成型,从内容生产到IP包装再到商品,覆盖线上商城与线下门店。而抖音小程序作为其中最直接的抓手,可以将这些环节、场景更好地串联起来,并且通过多种能力更紧密的联动,帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。

2019年小程序未来发展预测

同2018年相比,小程序又多了新变量,这里的变量不单指和360两位新玩家,还指PC端、车载、智能家居等新的应用场景,小程序的生态边界正在不断向外扩张。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图15)

结合各平台目前的发展状况,报告对小程序2019年的发展做出如下预测:

1. 预计2019年小程序日活突破3.5亿,支付宝小程序日活突破3亿

小程序桌面、全局浮窗对小程序留存的加持效果已经得到验证,好物圈、附近的餐厅等新功能正在赶来的路上,加之小程序服务商成长计划、小程序提速审核等新政策的利好,小程序总量预计将达到300万,日活跃用户有望突破3.5亿。支付宝小程序预计也将在小程序繁星计划、小程序提速审核一众能力的推动下,实现3亿日活大关的突破。

2. 电商、游戏平台进驻抖音小程序,小游戏行业也将迎来新爆发

3. 多端口打开成为平台下半年主要方向

目前,BAT三家都在发力车载小程序,对应的车内场景分别是AliOS、小度车载OS、小场景。同时,开始公测PC小程序,阿里的天猫精灵也在小程序,多端口打开小程序正在成为各大平台的发力重点。未来随着5G的普及,小程序将能以极低功耗接入大批量终端设备,成为万物互联互通的枢纽。

4. 小程序助力传统产业加速数字化转型,成为产业互联网基础设施

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图16)

不同平台(行星)有着不同的应用场景,都可以赋能小程序,从而延展小程序的生态边界。2019年必定是小程序生态最热闹的一年,巨头们将使出“十八般武艺”平台之间的对抗也将愈演愈烈,多元、全景、冲突或将成为2019年下半年小程序的关键词。

本文相关词条概念解析:

程序

程序是为解决一个信息处理任务而预先编制的工作执行方案,是由一串CPU能够执行的基本指令组成的序列,每一条指令规定了计算机应进行什么操作(如加、减、乘、判断等)及操作需要的有关数据。例如,从存储器读一个数送到运算器就是一条指令,从存储器读出一个数并和运算器中原有的数相加也是一条指令。在国标《质量管理体系基础和术语》GB/T19000—2008/ISO9000:2005中第3.4.5条程序procedure中对于“程序”的定义进行了规定。

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网友评论
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