小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张

日期:2019-08-23 14:34:51   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:200

多元、全景、冲突或将成为2019年下半年小程序的关键词。

两年多时间,小程序从一开始不被看好的新概念,逐渐成长为产业互联网时代的基础设施,其涵盖的行业类目,也由最初的游戏逐渐延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。

同时,入局小程序生态的玩家也不断增加,不止于最初的BAT和快应用,如今字节跳动和360也开始下场,从短、PC端进一步拓宽小程序的应用场景。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图1)

近日,即速应用发布了一份《小程序2019年行业年中增长研究报告》,从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测,其中抖音生态是此次报告的新亮点。

报告显示,2019年小程序保持了高速的发展趋势,预计2019年小程序日活将达到3.5亿,支付宝小程序日活也将实现3亿大关的突破。

五大超级平台入局

覆盖 TOP30 国民应用

先入局的选手也频频有新动作,支付宝砸20亿补贴推“小程序繁星计划”百度官宣开源联盟成员增至24个,至于最早入局的,也于今年8月开始公测PC小程序,意图探索小程序新场景。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图2)

至此,互联网流量巨头基本入局完毕,从PC端到移动端,覆盖TOP30国民应用,小程序全景流量布局成为新趋势。

小程序成熟度不断走高

商业化进程正在加速

市场层面,小程序双管齐下。

一方面,通过不断规范小程序命名及登录方式,严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序,整顿小程序市场乱象;另一方面,大力扶持优质小程序,发布 “小程序服务商成长计划”推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图3)

层面,小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。

上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口,帮助小程序商户实现更好的留存,同时全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件。

支付宝小程序打通阿里生态

百度开源联盟崭露头角

支付宝小程序通过整合其丰富的工具,以及一众强大的开放能力,赋能B端商户更好的。

“小程序繁星计划”的发布,还将以技术和补贴的方式,进一步助力各行业商户快速对接整个阿里生态。目前,支付宝小程序已打通高德地图、UC浏览器等生态应用。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图4)

凭借“搜索+信息流+AI”三驾马车的强力拉动,百度智能小程序数量突破15万个,月活跃用户数量已达2.7亿。智能小程序的高速成长,让其有能力扮演好百度实现新连接的“管道工”角色,其开放的下拉二楼、历史记录等回访入口,也正在帮助小程序商家完成从 “流”量到“留”量的升级。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图5)

小程序总量突破230万

支付宝、百度小程序齐头并进

截至2019年8月,小程序总量达236万,较2018年11月公布的120万几乎翻番,小程序市场规模依然保持着强劲的增长势头。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图6)

据报告数据显示,小程序累积用户量已达8.4亿,月活用户更是突破6.8亿,占平台月活用户的62%,用户使用习惯基本形成。

后发的支付宝、百度小程序尽管在小程序总量上不占优,但经过春节一役,以及上半年在拉新、留存上的系列后,两大平台的小程序累计用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进,小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图7)

现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场。

随着小程序生态基础设施的渐趋完善,用户个性化使用需求的快速觉醒,小程序在垂直细分领域、以及其他智能终端场景的覆盖上还有很大的发挥空间,下沉市场的价值还有待进一步挖掘。

小程序次日留存用户过半

“留”量是下半场重点

搜索和下拉任务栏是小程序目前的主要流量入口,共计占比44%,其中下拉任务栏作为小程序复用入口以24%的占比位居榜首,搜索则取代了,成为小程序第二大流量入口,用户使用习惯基本形成。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图8)

小程序的留存能力有多强,很大程度上决定了小程序的商业价值有多大。

在小程序桌面的带动下,小程序次日留存率较Q4阶段有所提升,目前达到53.46%,尽管其七日留存率低于支付宝和百度,但好物圈、全局浮窗、以及正在内测的发现入口,在未来或将与小程序桌面形成合力,共同拉升小程序整体留存数据。

支付宝小程序留存数据喜人,凭借其强大的商业服务支撑能力,目前保持次日67.80%、七日56.70%的高留存。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图9)

小程序交易额增长4倍

教育、体育健身成为新的盈利增长点

截至2019年6月通过即速应用上线的小程序已达15万,后台数据显示,2019年上半年平台小程序交易额较2018年上半年增长4倍。

其中,受“618电商购物节”影响,6月的小程序交易额出现明显增幅。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图10)

就目前小程序生态而言,电商、餐饮依然是现阶段变现路径最短也最清晰的两大行业。

对于电商而言,小程序可以凭借其多样化的社交玩法寻找新的流量增长点,将传统电商从流量瓶颈的困境中解脱出来。至于餐饮行业,小程序线上线下场景融合的能力,能够为其重构消费与服务的关系,并且帮助商户打造私域流量。

教育和体育健身属于私域属性极强的行业,与小程序的工具能力天然契合,因此正在成为市场追逐的热门行业,并且目前已展现极强的盈利能力。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图11)

报告显示:

2019年上半年即速应用平台小程序平台单笔消费金额近9成集中于千元以下,较2018年千元以下客单占比提升超20%,与之相对的,1000-1500的客单价占比下降近20%,下沉市场的用户消费潜力正在不断被激发。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图12)

越来越多的行业开始找到适配小程序生态的变现路径,整个市场正在朝着行业分布更均衡、商业变现更高效的方向发展,未来依托愈加成熟开放的生态环境,小程序的市场交易规模也将持续扩大。

抖音小程序成新增量市场

电商行业或率先爆发

抖音是今年市场的一大惊喜,截至2019年7月,抖音日活跃用户突破3.2亿,半年时间猛增7000万,人均单日启动近6次,日均使用时长达1小时之久。

不止高活跃,抖音还有着51.22%的超高次月留存,这让

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图13)

抖音对商业化早有布局,从购物车到抖店,从“DOU+”再到商品搜索,都是强有力的佐证,而网红带货之于抖音,也已被证明是一条切实可行的商业变现之路。

如今抖音小程序的发力,就是以这一新工具承载、激活、串联原来布局的功能,帮助商户打开抖音这一增量市场。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图14)

抖音平台的电商生态正在逐渐成型,从内容生产到IP包装再到商品,覆盖线上商城与线下门店。而抖音小程序作为其中最直接的抓手,可以将这些环节、场景更好地串联起来,并且通过多种能力更紧密的联动,帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。

2019年小程序未来发展预测

同2018年相比,小程序又多了新变量,这里的变量不单指和360两位新玩家,还指PC端、车载、智能家居等新的应用场景,小程序的生态边界正在不断向外扩张。

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图15)

结合各平台目前的发展状况,报告对小程序2019年的发展做出如下预测:

1. 预计2019年小程序日活突破3.5亿,支付宝小程序日活突破3亿

小程序桌面、全局浮窗对小程序留存的加持效果已经得到验证,好物圈、附近的餐厅等新功能正在赶来的路上,加之小程序服务商成长计划、小程序提速审核等新政策的利好,小程序总量预计将达到300万,日活跃用户有望突破3.5亿。支付宝小程序预计也将在小程序繁星计划、小程序提速审核一众能力的推动下,实现3亿日活大关的突破。

2. 电商、游戏平台进驻抖音小程序,小游戏行业也将迎来新爆发

3. 多端口打开成为平台下半年主要方向

目前,BAT三家都在发力车载小程序,对应的车内场景分别是AliOS、小度车载OS、小场景。同时,开始公测PC小程序,阿里的天猫精灵也在小程序,多端口打开小程序正在成为各大平台的发力重点。未来随着5G的普及,小程序将能以极低功耗接入大批量终端设备,成为万物互联互通的枢纽。

4. 小程序助力传统产业加速数字化转型,成为产业互联网基础设施

小程序2019行业年中增长研究报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张(图16)

不同平台(行星)有着不同的应用场景,都可以赋能小程序,从而延展小程序的生态边界。2019年必定是小程序生态最热闹的一年,巨头们将使出“十八般武艺”平台之间的对抗也将愈演愈烈,多元、全景、冲突或将成为2019年下半年小程序的关键词。

本文相关词条概念解析:

程序

程序是为解决一个信息处理任务而预先编制的工作执行方案,是由一串CPU能够执行的基本指令组成的序列,每一条指令规定了计算机应进行什么操作(如加、减、乘、判断等)及操作需要的有关数据。例如,从存储器读一个数送到运算器就是一条指令,从存储器读出一个数并和运算器中原有的数相加也是一条指令。在国标《质量管理体系基础和术语》GB/T19000—2008/ISO9000:2005中第3.4.5条程序procedure中对于“程序”的定义进行了规定。

网友评论
天真碎成遍
图标也由面改为线,新增了下拉拍视频功能
2019-09-17 08:00 231
古巷
而且在短视频如此火爆的情况下,看点怎能错过
2019-09-21 07:29 235
爱喝红酒的
在不断学习和深化中,绝艺团队已经证明了自己的AI技术中的领先实力
2019-09-17 13:58 38
麻吉公社客
那些杀不死我的,只会让我更强大
2019-09-15 15:02 922
tedi泰泰迪
2019款国产普拉多3.5和途乐都是五十多万,哪个性价比更高?
2019-09-13 13:01 591
相关阅读
农民工我的好兄弟

农民工我的好兄弟

依窗遥望。夜已漆黑。阑珊的城市灯光代替了月光的凄美。白天。在

库克: 大家将会爱上有史以来最出色的iPhone和Apple Watch

库克: 大家将会爱上有史以来最出色的iPhone和Apple Watch

TechWeb9月21日,昨日iPhone11系列发售当天,

秋天多给孩子吃这菜,护眼长高个,维生素是梨的3倍,才2块钱一斤

秋天多给孩子吃这菜,护眼长高个,维生素是梨的3倍,才2块钱一斤

秋天这菜是个宝,维生素是梨的3倍,尤其孩子要多吃,补钙又护眼

【凤鸣花谷】同学聚会

【凤鸣花谷】同学聚会

岁月如歌,演绎了我们七彩的人生,沧桑如梦,霎那间铸就了永恒。

不说再见,感谢有你— 永远的科比

不说再见,感谢有你— 永远的科比

但凡今天看到比赛时间一点点流逝会伤感的,大多早已挥别了青春,

何炅面馆正式开业!路人连吃3碗\牛肉面\,花了120元,真贵

何炅面馆正式开业!路人连吃3碗\牛肉面\,花了120元,真贵

面条这一种食物,不仅好吃,营养价值也很高,而且做起来也是超方

陪你去看桃花雨,关于陪你去疯狂歌曲的介绍

陪你去看桃花雨,关于陪你去疯狂歌曲的介绍

春雨总是悄无声息地飘洒在静谧的夜空,连绵不断的滴答声,一次次

桂林南溪山医院拍下来的一幕!这名女护士火了,谁认识?

桂林南溪山医院拍下来的一幕!这名女护士火了,谁认识?

医生和护士的工作,有时候看起来并不像表面那样光鲜,也有很多不

iPhone7plus升级iOS13怎样 苹果7P值得更新iOS13正式版吗

iPhone7plus升级iOS13怎样 苹果7P值得更新iOS13正式版吗

iPhone7plus到底还要不要更新iOS13正式版呢?今

贵,关于贵州省公务员局官网的介绍

贵,关于贵州省公务员局官网的介绍

人之相识贵在相知人之相知贵在知心品行天下正行千里家和万事兴人