百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事?百事可乐将推助眠饮料时间过程详解

日期:2020-09-15 16:42:52   来源:互联网   编辑:小热热   阅读人数:636

台湾:每5人就有1人用安眠药助眠

新华社台北6月25日电(记者何自力 石龙洪)每10人就有1人深受失眠所苦;每5人就有1人用安眠药助眠;年用安眠药逾9亿颗……台湾卫生福利事务主管部门“健保署”日前出炉的统计,道出岛内民众的睡眠问题与治疗误区。

统计显示,2018年台湾门诊、住院镇静安眠药使用人口持续增加,每10人就有1人遭受失眠之苦,用药人口超过426万人,每5人中至少1人用药,处方药量年逾9.18亿颗,相关健保费用约20.9亿元新台币。

据悉,台湾安眠药使用人口从2016年的411.7万人上升为2018年的426万人,安眠药物使用量从2016年的8.7亿颗增长到2018年的9.18亿颗,平均全台每人每年使用39颗。台药师公会理事长古博仁说,睡眠问题已成为民众健康的严重障碍。

成瘾防治科医生张祜铭说,药物治疗只是对付失眠的方法之一。不当使用安眠药不但无法改善睡眠,还可能愈吃愈多,造成药物依赖,危害健康。民众一定要遵医嘱服药。(完)

百事可乐宣布推出两个口味限量版咖啡可乐饮料

说起可乐饮料,那可口可乐与百事可乐可能是知名度最高的老牌子了……近年来咖啡结合可乐纷纷加入到咖啡因产品开发大战中来。

可口可乐今年发售了一款可乐咖啡新品,并在全球25个国家和地区正式推出,不过,最终未能在美国上市。据外媒最新报道,12月12日,百事公司宣布计划将于2020年4月起在美国上市一款名为Pepsi Café 的百事可乐咖啡,这下子可口可乐又有得“忙”了。

百事可乐这款新颖独特的产品咖啡有原味和香草两种口味,原本可乐里便有少量咖啡因,但这款咖啡可乐内的咖啡因会是常规可乐的两倍,而且将约355ml的瘦身可乐罐,据了解Pepsi Café添加了阿拉比卡咖啡豆提取物,咖啡豆采用的是阿拉比卡咖啡和百事可乐的混合配方,可以轻松实现提神效果。

百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事?百事可乐将推助眠饮料时间过程详解(图1)

百事公司称,即饮咖啡行业越来越受到消费者的青睐,这次推出的新型将综合咖啡的风味与可乐的口感,该产品开发周期长达一年半,计划将于明年2020年4月上市后做限时销售,但希望未来能将它常规化。

百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事?百事可乐将推助眠饮料时间过程详解(图2)

百事可乐销量在过去20至30年间一直停滞不前。据了解,虽然这次百事可乐公司计划推出双倍咖啡因可乐咖啡,但这并不是百事可乐第一次推出咖啡因翻倍的饮品,对于百事可乐来说,这种新饮料是一种利用消费者趋势来振兴其核心产品的方法,百事可乐之前就曾试图通过咖啡可乐来吸引消费者,在1996年百事可乐推出了一款新口味Pepsi Kona咖啡味可乐,第二年在在美国费城上市,但最后因为表现欠佳而被迫停产。

另外,上一次百事公司推出类似可乐咖啡产品是在2006年,2006年,百事可乐在此前基础上于国际市场上推出了Pepsiccino,这一款可乐咖啡拥有浓厚的奶油味,味道偏向于卡布奇诺。而可口可乐也推出过Coca-Cola Blak,并在2017年推出了Coca-Cola Plus Coffee并引入亚洲,根据此前尝鲜的顾客表示,这款Coca-Cola Blak加入了咖啡提取物,新口味尝起来确实很酸爽,效果也相当明显,但美国市场并不买账,2008年不得不停产告终。

百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事?百事可乐将推助眠饮料时间过程详解(图3)

2017年可口可乐重新研究起了可乐咖啡,同年在澳大利亚推出了推出无糖版可乐+咖啡Coca-Cola Plus Coffee NO Sugar,第二年可口可乐将其带到亚洲市场进行了更多测试,2018年9月开始在全日本发售Coca-Cola Plus Coffee。今年4月,可口可乐也宣布推出咖啡可乐新品,但未能在美国上市。

调查显示,近年来美国咖啡因饮料消费呈上升趋势,目前,可口可乐与百事可乐均针对午后疲劳为产品目标功能进行可乐咖啡研讨方向。

百事可乐营销副总裁托德·卡普兰Todd Kaplan表示:“我们知道,如今的消费者需要的是能提神醒脑的产品。我们知道咖啡可乐的潜力,我们希望率先进入市场,并以正确的方式推出这一产品。我们知道他们(可口可乐)也有类似产品,但是我们对自己开发的产品感到非常满意。”

百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事?百事可乐将推助眠饮料时间过程详解(图4)

目前,百事可乐在价格上并未透露该产品的价格,但百事可乐两款新品咖啡可乐市场表现如何还有待观察,可乐咖啡不仅有咖啡的醇香,还有可乐的刺爽,会是一种完美的结合吗?那么,可乐与咖啡结合制作出咖啡口味,你会尝试吗?

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助眠奶的“真相”

百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事?百事可乐将推助眠饮料时间过程详解(图5)

随着婴配粉市场的日趋饱和,功能性乳制品作为新生蓝海市场充满着无限活力与可能性。据《2020中国互联网用户睡眠白皮书》显示:全国40%的人都存在睡眠不足问题。

庞大的睡眠质量差或失眠等人群酝酿了潜力巨大的市场需求,因此各大乳企纷纷推出助眠奶品。但有业内人士却指出,助眠奶的本质就是普通食品打着幌子收缴消费者智商税。

助眠成分功效缺乏权威证明

据笔者了解,当下已有不少知名乳企在此领域布局。譬如,蒙牛推出了“晚上好”洋甘菊口味牛奶饮品;娃哈哈推出了“妙眠”白桃风味酸奶。

它们在渠道中,大肆以“喝一瓶就能让你安睡一整晚”、“失眠人群的福音”、“将安神、舒缓压力、改善睡眠质量的功效性发挥到极致”;“自带百亿基因”、“帮助10亿中国人睡个好觉”进行宣传,可是这些堪比“安定”的乳制品真的有这么神奇吗?

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从成分来看,蒙牛“晚上好”以牛奶为基底,主要添加了γ-氨基丁酸(GABA)246mg/瓶、茯苓粉、酸枣仁粉等;而娃哈哈“妙眠”以酸奶为基底,主要添加了γ-氨基丁酸(GABA)、茶叶氨基酸、酸樱桃、酸杏仁等。

但茯苓粉、酸枣仁粉、酸杏仁等成分都不是这两款产品的宣传重点,γ-氨基丁酸(GABA)才是。娃哈哈妙眠宣称,GABA可以帮助睡眠、缓解压力、激发脑活力、调节血压;而蒙牛晚上好的代理商表示,GABA除了以上这些,还可以缓解疲劳、激发脑活力。

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那么γ-氨基丁酸(GABA)究竟是什么?它的功效几何呢?据公开资料显示:2009年,卫生部将γ-氨基丁酸(GABA)批准为新食品原料。它是一种天然活性成分,其广泛分布于动、植物体内,是哺乳动物中枢神经系统中重要的抑制性神经传达物质,约30%的中枢神经突触部位以GABA为递质。

简单来说,它可以通过与神经末梢的信号受体结合,抑制神经冲动从突触传递到突触后,从而抑制神经兴奋传导,达到缓解压力促进睡眠的作用。

但是欧洲食品安全局(EFSA)虽然允许食物中添加GABA,但其主要功能特性尚需严格的人群试验结果加以佐证。

中国卫生部2009年12号公告也明确规定:GABA摄入量不得超过500mg/d,使用范围为饮料、可可制品、巧克力及其饮料、糖果、焙烤食品和膨化食品,但婴儿食品中不能添加。

同样,有业内人士表示,目前有关这些功能的研究很不充分,这些功能到底是否存在、吃多少才能有效,都缺乏明确的实验证据。

普通乳制品功效几何?

另外值得关注的是,在调查中笔者发现,蒙牛“晚上好”和娃哈哈“妙眠”均未取得保健品许可的“蓝帽子”。

其中“晚上好”产品类型为配置型含乳饮料,使用的产品标准代号为是《GB/T 21732-2008 含乳饮料》。而根据定义显示:配置型含乳饮料是以乳或乳制品为原料,加入水,以及白砂糖和(或)甜味剂、酸味剂、果汁、茶、咖啡、植物提取液等一种或几种调制而成的饮料。

百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事?百事可乐将推助眠饮料时间过程详解(图8)

“妙眠”,虽然产品标准代号也是GB/T 21732,但是产品类型却是发酵型含乳饮料。指的是以乳或乳制品为原料,经乳酸菌等有益菌培养发酵制得的乳液中加入水、以及白砂糖和(或)甜味剂、酸味剂、果汁、茶、咖啡、植物提取液等一种或几种调制而成的饮料。发酵型含乳饮料也可称为酸乳(奶)饮料、酸乳(奶)饮品。

但从上述表述来看,无论是“晚上好”还是“妙眠”,均是普通的乳制产品。那么既然是普通的乳制品,它所谓的助眠功效真实性几何呢?

有医护人员告诉笔者,牛奶含有的色氨酸,虽然有助于睡眠,但每1000克的牛奶里头才含有色氨酸300多毫克,远达不到改善睡眠的效果。

根据《中华人民共和国广告法(2018修正)》第4条、第17条明确规定:广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者;除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

业绩和数字化时代的到来是压在蒙牛和娃哈哈身上的“两座大山”

那么为什么蒙牛和娃哈哈要顶着被罚的风险,疯狂的试探法律法规的底线呢?有业内人士分析称,一方面是随着传统渠道的流量被挖掘殆尽,精耕细作私域流量越发重要。

百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事?百事可乐将推助眠饮料时间过程详解(图9)

为此,曾经扬言“电商冲击不了娃哈哈,马云新零售纯属扯淡”的宗庆后,口嫌体直的在今年5月宣布将连续推出旗下4大电商平台。

但是当下互联网流量入口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部平台所分割,并且对标娃哈哈这几大平台的电商也大有人在。

并且电商平台流量已今非昔比, 相关数据显示,10%-40%是电商行业的平均流量成本。面对高成本和流量空间变窄,此时入局自建电商平台的娃哈哈,还能有什么突破?

百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事?百事可乐将推助眠饮料时间过程详解(图10)

另一方面,则是因为业绩需求。其中蒙牛2017年,蒙牛集团对外立下豪言壮志,誓要在2020年实现“双千亿”目标,即销售额破千亿,市值破千亿。但是2019年蒙牛营收不足800亿元。而今又受销售额增速和疫情影响,显而易见,想要实现当初立下的flag仍具有一定难度。

在数字化时代下,娃哈哈作为传统零售企业代表,业绩连年走低,5年时间缩水超300亿元。据相关数据显示,2014-2017年,娃哈哈营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元, 5年缩水超300亿元。

诚然,“5G新基建”的提速和国民消费模式的改变,让数字化建设成为了企业打造良性循环机制,实现红海突围的关键。但品牌声誉与短期利益相比,孰轻孰重值得深思。

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